El marketing digital, sobre todo si nuestra estrategia de marca está basada en una metodología inbound, se asienta sobre el SEO. Y SEO es posicionamiento orgánico, o posicionamiento natural.
Conocer y dominar todos sus secretos te permitirá beneficiarte de visitas de gran calidad a tu web durante mucho tiempo. ¿Lo mejor? Sin apenas coste.
La clave está en saber cómo funciona el posicionamiento orgánico y las técnicas off-page y on-page para hacer que tu negocio mejore.
Índice
Posicionamiento orgánico o posicionamiento natural
El posicionamiento orgánico o posicionamiento natural se utiliza para posicionar, valga la redundancia, o “colocar” una página web entre los primeros resultados de búsqueda en cualquier navegador.
Todo el mundo querría hacer un buen SEO y la verdad es que con las técnicas adecuadas no se necesita invertir en tantos recursos para lograrlo, pero pocos son los que saben cómo aplicarlo de verdad y lograr destacar entre los usuarios de la web.
Muchas personas piensan que pueden “pagarle” a Google para que los posicione en lo alto de las búsquedas y que con esto será suficiente para destacar entre la competencia.
Sin embargo, el trabajo de posicionar de forma orgánica una página no es algo que se consiga en unos días, exige mucho esfuerzo, paciencia, dedicación, creatividad y mucho tiempo invertido.
Las páginas con artículos, diseños creativos e información interesante son las que más visitas generan y lograr esto es una tarea que necesita constancia y conocimientos.
La buena noticia es que cuando las estrategias SEO tienen resultados positivos, la marca logra un estatus de prestigio entre los visitantes de la web y el tráfico que se genera será estable con el tiempo.
Te invitamos a seguir leyendo para que entiendas por qué invertir en posicionamiento orgánico aporta más beneficios que pagar anuncios.
¿Cómo funciona el posicionamiento orgánico?
La competencia en cualquier tipo de mercado es cada vez más agresiva y, en especial, en la red es cada vez más difícil y crece exponencialmente.
Además, aún no se conoce como maneja el algoritmo de Google los resultados de búsqueda y tampoco existe una guía magistral que nos enseñe, sin ningún esfuerzo, cómo podemos catapultar una web entre las primeras posiciones.
Entonces, con estas premisas, ¿Cómo se logra un posicionamiento orgánico y sin publicidad?. A priori, es necesario crear una conexión entre el contenido y las personas que buscan comprar ese producto o servicio que se ofrece.
Y esta conexión funciona aplicando una variedad de recursos, estrategias, equipos y técnicas SEO que se adaptan al sitio web, página o blog para alcanzar el posicionamiento que se desea entre los buscadores.
Con todas estas medidas se logra aumentar las oportunidades para el negocio, porque toda empresa con presencia digital necesita destacar, tener protagonismo y así lograr ganar clientes, generar ventas y visualizaciones que den ganancias para la marca.
Es necesario generar contenido de valor donde se demuestre que la marca vende experiencias y no solo un producto o servicio. De esta forma es posible ver cómo aumenta el tráfico en la website orgánicamente y cómo empieza a destacar en las primeras posiciones.
Visualicemos esta situación:
Ana tiene que ir a una boda en la playa y no tiene ni idea de cómo puede ir vestida, así que comienza a buscar en Google outfits para la ocasión.
En el blog de tu ecommerce tienes un artículo que habla sobre combinaciones de ropa para este estilo de boda al que Ana llega a través de las palabras clave (keywords).
A pesar de no insinuar ningún tipo de venta en este artículo, el texto se considera como la primera conexión del usuario con tu marca y así lograr atraerlo para convertirse en un cliente potencial.
Entender cómo funciona el posicionamiento orgánico puede resultar complejo, aunque comprendamos sus objetivos. Para tener un conocimiento más específico sobre el funcionamiento del posicionamiento natural hay que distinguir entre 3 sencillos pasos:
Rastrear
A pesar de que los algoritmos de Google cambian en cualquier momento, sus bots o arañas buscan en la web los contenidos que existen y los clasifican de acuerdo a sus fórmulas y parámetros.
Indexar
Después de localizar el contenido, estos bots son los que se encargan de agrupar toda la información dependiendo de las etiquetas o palabras clave (keywords) y también del tipo de contenido ya sean imágenes, videos o textos.
Publicar
Con todos esos datos clasificados y localizados, sin importar el navegador de tu preferencia, Google hará las publicaciones para beneficio de los usuarios.
Las arañas son las que deciden lo que es más interesante cuando están buscando un contenido específico y los resultados que arrojan dependen de su criterio, así que más te vale caerles bien.
Ventajas del posicionamiento orgánico
Dominar las técnicas que hacen que el RIP de Google te beneficie (rastrear, indexar y publicar, no la defunción del buscador), aportará una serie de beneficios que resultan muy interesantes a nivel comercial:
Atraes orgánicamente las visitas que buscas
A los usuarios les atrae un buen artículo en el que poder resolver sus dudas y solucionar los problemas que tienen.
Creando contenido de valor, conseguirás de manera orgánica el tráfico y el posicionamiento que deseas. Así lograrás que más personas te visiten, te conozcan y se identifiquen con tu empresa.
Favorecer futuras ventas
Pensemos en el ejemplo anterior. Ana se inspiró con tu post y le faltan unos zapatos que combinen con su vestido.
Como gracias a ti supo qué elegir y ya conoce tu marca, es más que probable que tu página figure como primera opción para ella a la hora de buscar esos zapatos, porque ya existe conexión y confianza.
Estarás en la mente del consumidor
Cuando logras una relación con el usuario, serás la primera opción en su cabeza en el momento en que se plantee cualquier compra. Este es uno de los mejores beneficios del posicionamiento orgánico dado que, al salir como primer resultado, les da más confianza como empresa.
Educar a tu comunidad
Usar el posicionamiento orgánico no solo sirve para generar ventas, sino también para que tus potenciales clientes aprendan de ciertos criterios y puedan tomar mejores decisiones en el momento de elegir lo que quieren adquirir.
Resaltar entre la competencia
Si es tu marca la que responde las dudas con el mejor contenido, ¿a quién crees que le comprarán cuando necesiten ese producto?, ¿con quién sentirán mayor seguridad en el momento de comprar?
Está de más decir que lleva su tiempo y mucho esfuerzo conseguir estar ahí y ver el éxito, pero con las mejores técnicas y estrategias se pueden conseguir resultados impactantes.
¿Cómo puedo mejorar mi posicionamiento orgánico?
Si quieres un truco infalible para conseguir la posición cero en Google, la verdad: no lo hay. Además, los trucos no son lo más seguro. Tal vez sean rápidos en cuanto a algunos resultados, pero desde luego te darán más trabajo para posicionarte y no serán duraderos.
Sin embargo, hay ciertas técnicas que te permitirán ir creciendo orgánicamente poco a poco y que consolidarán tu empresa para que tu éxito se mantenga a medio y largo plazo.
Conocer a tu usuario ideal
Lo primero que necesitas saber es a quién te diriges, porque ya existe información para todo tipo de público. Para conocer tu objetivo debes crear un buyer persona, que será una completa guía para saber a quienes alcanzar con la creación de tu contenido.
El buyer persona es un personaje ficticio, un arquetipo que representa de manera específica y detallada a tu cliente ideal.
Al conocer a tu cliente ideal puedes comprender y conocer qué busca tu público, cómo se expresa, cuáles son sus necesidades, cómo busca la información y los productos o servicios que necesita o cuánto tarda en leer un artículo.
A partir de estos datos es cuando puedes construir estrategias de SEO y contenido específico que te ayudarán a alcanzar a ese cliente objetivo de forma exitosa.
Existen herramientas de búsquedas que te ayudarán a saber qué busca la gente, como Google, Google Keyword Tool o Google Trends, pero el primer paso para aplicar cualquier estrategia de SEO es crear este perfil. Así podrás escribirle de forma más natural a las personas y a los buscadores.
Recuerda: todo el contenido que generes tiene que ser creado y dirigido por y para tu buyer persona, ya que te ayudará a conectar con el usuario hasta lograr convertirlo en cliente.
Planificación
El primer paso para crear buen contenido es la planificación. Debes tener claro un objetivo, como:
- Generar más ventas.
- Producir más tráfico orgánico.
- Aumentar los leads.
- Tener más autoridad como marca.
- Educar a tu comunidad.
Si no tienes claro cuál es tu objetivo será muy difícil que sepas si lo que estás haciendo funciona bien, además de que vas a perder mucho tiempo en el proceso.
Apoyarse de las Redes Sociales
Generar un posicionamiento orgánico también depende de la popularidad que tengas en las redes sociales. Mantener relaciones con el público objetivo o tener links que te den visibilidad no se puede conseguir sin un perfil.
Necesitas enlazar tu contenido. Así lograrás que el algoritmo sepa más de ti.
Todas las redes son útiles. No te limites solo a Facebook, Instagram o Twitter y explora otras redes como TikTok o Youtube, que también son grandes herramientas y te servirán para tener una gran variedad de seguidores.
Investigar las palabras claves
Cuando tengas una idea sobre un tema, el primer paso es utilizar herramientas que te ayuden a identificar cuáles son las palabras clave que puedes usar al crear el contenido de tus artículos.
Esta investigación te ayudará a conocer la cantidad de búsquedas que tiene esa palabra o si puedes posicionar un contenido usándola.
Lo que puede separar o unir a los usuarios de la web con tu contenido son las palabras clave. Estos términos son los que los usuarios utilizan para buscar algo en los navegadores y para encontrar un contenido determinado.
Por ejemplo: si una persona está buscando una receta y escribe “cómo hacer la mejor tarta de chocolate” o “¿cuáles son las mejores recetas de postres caseros?” en Google, ¿cuáles crees que son las keywords más utilizadas por tu buyer persona? Obviamente, no se trata de “taller mecánico” y “operación de rinoplastia”.
Aunque está claro por dónde van los tiros, no está de más conocer cuáles son los pasos para hacer una completa investigación de palabras clave:
- Decidir un tema concreto para generar contenido
- Consultar en herramientas como Planificador de Palabras Clave de Google, MOZ, Ahrefs o SEMRush para que puedas saber qué keywords usar.
- Analizar la relevancia en las búsquedas o lo difícil que sería posicionar un contenido que incluya esa palabra.
- Hacer una lluvia de ideas con las keywords.
Utilizar varios formatos
El contenido en la red es muy amplio. Cada persona puede consumir contenido en distintos formatos y cada red social tiene una función distinta, a pesar de que el contenido más consumido es el visual.
Lo importante es ir probando hasta conocer el formato que más posicionamiento te ofrezca.
Si trabajas con muchos formatos tienes que saber cuáles funcionan más con tu audiencia: ¿Subir videos? ¿Escribir artículos? ¿Publicar en Instagram? ¿Imágenes motivadoras?
Así podrás saber cómo generar contenido que pueda obtener mucha popularidad en las redes.
Elijas cual elijas, te recomendamos utilizar vídeos siempre que puedas. Logan posicionar muy bien y complementan aún más el contenido, generando un mayor enganche al compartirlo.
Piénsalo, ¿Cuántos vídeos ves a lo largo del día en tus redes sociales personales?
Relevancia y calidad: SEO on page
Un buen SEO on page se basa en ayudar al algoritmo para que pueda identificarte sin mucho esfuerzo y así conseguir relevancia para posicionarte de manera orgánica en los primeros resultados de las búsquedas.
Para poder hacer un buen SEO on page existen varias herramientas que puedes usar:
URL claros
Durante la búsqueda, las arañas o bots eligen los URL más cortos y precisos, evitando seleccionar los que usan frases largas.
Palabras Claves
Conviene usar una cantidad razonable de palabras clave. Ni muchas ni pocas, porque abusar de ellas también trae consecuencias en el SEO. Para evitar usarlas en exceso existen muchas herramientas en Internet que contabilizan el porcentaje de keywords que usas.
Cuidar los títulos y subtítulos
Trata de usar menos de 60 caracteres y relacionar la palabra clave que quieres posicionar. No tengas miedo de crear títulos llamativos. De hecho, atraen a los usuarios para que quieran leer más de tu contenido.
Imágenes con buena descripción
Tu contenido tiene que tener las imágenes con la descripción adecuada para que te ayuden a posicionarse entre los primeros puestos. Usar siempre imágenes con palabras clave te dará una mayor ventaja.
Autoridad y reputación: SEO off page
Por otro lado, existe el SEO off page, que se trata de hacer actividades fuera de tu sitio web que te ayudan a posicionarte orgánicamente. El principal objetivo es crear enlaces desde otros sitios hasta tu web, consiguiendo dar más reputación y autoridad a tu página.
La clave para que esto funcione es utilizar Linkbuilding, o enlaces conocidos como backlinks (retroenlace), que son un grupo de estrategias que se aplican para conseguir enlaces externos que dirijan a otros usuarios hacia tu página web.
Es muy importante cómo aplicarlos, porque se consigue más popularidad, relevancia, confianza y posibilidades en el momento de ser elegidos por las arañas y ser posicionados.
Para hacer un buen backlink es necesario escribir contenido de calidad que pueda ser usado por otras webs como referencia. Si lo que quieres es atraer usuarios nuevos tienes que saber cuáles son las otras páginas que frecuentan y asociarse con ellas.
Existen muchas más técnicas que se aplican a la hora de usar el SEO Off Page, como por ejemplo:
- Redes Sociales
- Marketing de contenidos
- Foros
- Marketing de influencers
- Podcasts
- Reseñas
El posicionamiento orgánico más efectivo
Dominar las técnicas de posicionamiento orgánico y catapultar una página hasta las primeras posiciones no es tarea sencilla, y menos aún si tienes que dirigir una empresa y gestionar su actividad diaria.
Y ahí entra en juego el éxito de saber delegar.
Como en todo, elegir a profesionales especializados en la materia es la mejor opción para conseguir destacar entre las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda.
Así que invierte tu dinero de forma inteligente y llámanos. En BTODigital diseñaremos una estrategia de posicionamiento orgánico para tu empresa que te situará entre las primeras marcas de referencia de tu sector.
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